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2023 年:新能源汽车累计销量15.09 万辆(问界12.9 万辆);2024 年:新能源汽车销量42.69 万辆(问界38.71 万辆)。
马特贝估算大概要达到20万辆以上的销量,可能才有机会进入稳定的盈利销量区间。
理想汽车:
2023 年:全年交付37.6 万辆,同比增长 182.2%,全年毛利率为22.2%,创历史新高。
2024 年:销量表现:全年交付50.05 万辆,同比增长 33.1%,全年毛利率下滑至20.5%,同比减少 1.7 个百分点。
2025 年一季度:销量表现:交付9.1 万辆,同比增长 12.3%,但环比下降 42.3%,创历史最大季度跌幅。增程车型需求疲软(同比下滑 21%),纯电车型尚未打开市场,问界 m9\/m8 抢占高端份额。
季度毛利率预计为19.2%,同比下降 3 个百分点。
从两家公司的数据不难看出,30 万以上的高端市场 —— 无论 SUV 还是轿车 —— 容量终究有限。问界 m9\/m8 在 SUV 领域的强势杀入,直接对理想 L 系列形成肉眼可见的冲击。所以现在理想能守住原有的 SUV 增程版市场,在纯电领域挣扎出些许空间已属不易,轿车市场实在无暇顾及 —— 李想从来不是理想主义的选手,而是极其理性的掌舵者。
当下的市场竞争烈度,莫说一家车企,就是中等体量的国家也未必敢在 30 万以上的 “豪车” 市场轻易砸钱。可一旦撕开市场缺口,丰厚的利润回报又足够诱人 ——过去就是bbA吃肉,日系喝点汤。现在也该他们把市场交出来了。
“华为五界,有最少三界是在30万以上市场搏杀的,问界是SUV,享界是轿车,尊界的世界,我也不懂。”
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